Скачать презентацию

Продуктовый подход в маркетинге

• Татьяна Елисеева, ментор и маэстро по маркетингу, рассказывает о важности продуктового подхода в маркетинге и о том, как продуктолог должен взаимодействовать с маркетологами.

• Она объясняет, что продуктолог должен быть на ступень выше по иерархии, чтобы быстрее решать проблемы и пробивать барьеры.

Распаковка продукта и упаковка для потребителя

• Татьяна объясняет, что маркетолог должен знать продукт на кончиках пальцев и уметь его упаковывать для потребителя.

• Она приводит пример, как маркетолог может использовать "распаковку продукта" для понимания его специфики, целей и задач, а также для определения целевой аудитории и коммуникационных стратегий.

Обратная связь и кастдев

• Татьяна подчеркивает важность обратной связи от пользователей и владельцев бизнесов для улучшения продуктов и запуска новых продуктов.

• Она также упоминает, что многие компании, такие как Озон и Спортмастер, используют обратную связь для улучшения своих продуктов и запуска собственных торговых марок.

Изменения в продуктовом маркетинге

• В продуктовом маркетинге происходит изменение функций и ролей, что приводит к более тесному взаимодействию между продуктовыми аналитиками и маркетологами.

• Это связано с тем, что у них теперь одинаковые статистики и ресурсы.

Персонализация и квантовая экономика

• В продуктовом маркетинге происходит переход от персонализации к гиперперсонализации, что позволяет влиять на выбор потребителей и создавать новые продукты.

• В будущем ожидается появление новых продуктов и услуг, основанных на квантовой экономике и распознавании эмоций.

Карьерные тренды

• В России и мире наблюдаются разные тренды в карьерных траекториях.

• В России чаще всего происходит смена карьерных треков, в то время как в мире наблюдается тенденция к вертикальному росту и смене размера компании.

Взаимодействие между продуктовыми аналитиками и маркетологами

• В некоторых случаях продуктовые аналитики могут чувствовать себя обделенными вниманием и заслугами, когда маркетинг занимается упаковкой и продвижением продукта.

• Важно найти баланс между продуктовыми аналитиками и маркетологами, чтобы избежать конфликтов и обеспечить эффективное взаимодействие.